Packaging: Otra forma de vender el producto.

Escrito por: Maria L Gómez Montero el Viernes, 6. 06. 2008  –  Categoría: Packaging

¿Que es el Packaging?

La mayor parte de los productos que consumimos vienen en un envase, y aunque éste generalmente tiene una vida efímera, cumple una serie de funciones básicas: protege el contenido, facilita su almacenamiento, da información a los consumidores sobre el producto y les ayuda a saber cómo utilizarlo.

A través de la comunicación con el consumidor, el packaging se ha posicionado como un excelente medio para atraer al público objetivo por medio de su imagen.

Por este motivo, debemos considerar el packaging como uno de los elementos de diferenciación del producto más importantes, ya que es un método fundamental para posicionar y crear una buena imagen del producto, capaz de competir con los demás.

Todo el packaging contemporáneo gira en torno a consideraciones económicas y logísticas. El precio, el tiempo y el lugar correcto, rigen la economía del libre mercado, con sus bases apoyadas en la creatividad. Como resultado, la mayoría del packaging actual se diseña y fabrica de manera intencional para que represente un diminuto porcentaje del costo unitario total del producto.

Desde el punto de vista práctico, el envase y embalaje tienen que verse bien, proteger el contenido y apilarse de forma cómoda y ordenada en múltiplos sobre tarimas estándars. Todas estas consideraciones son muy importantes, pero resultan carentes de emoción. Por ésto el packaging se ha convertido a su vez en un medio de expresión del producto, ya que no deja de ser un lienzo en blanco donde los creativos se empeñan para lograr diferenciar su producto de entre una gran multitud existente en el mercado.

Hartos los consumidores de ver tanto producto igual, un envase es innovador porque el usuario del producto:

• de verdad nunca lo ha visto antes
• encuentran en él algo que es extrañamente conocido, pero que no lo han visto en mucho tiempo.

Aún así, el packaging se ajusta a convenciones muy estrictas, de modo que debe tener las características siguientes:

1. poder reconocerse y crear un efecto positivo inmediato en el consumidor.
2. ser informativo.
3. ser inmediato: la relación consumidor-envase debe ser instantánea y provocar una respuesta inmediata.
4. tener tersura: subestimado a menudo, el sentido del tacto es clave para experimentar sensaciones que pueden hacer que un producto sobresalga con respecto a la competencia.
5. ser funcional.
6. ser fiable.

El envase tiene actualmente cada vez más importancia, tanto como elemento para reconocer el producto como para posicionarlo; es por esto que aquí comienza una nueva categoría en DEI donde os iremos mostrando las tendencias actuales en packaging, los eventos que giran alrederor de éste y los diseños más rompedores.